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睿峰新媒体技术文档之 追热点的正确方式

时间:2017-08-02 15:27:24   来源:未知  作者:睿峰

成都新媒体培训
本章节内容提要:为什么要追热点,如何决定一个热点追还是不追,追热点的5个标准,花式追热点的4个方式。
 
一、追热点的几个基本
1.为什么追:一本万利,几小时撬动万千流量;
2.追热点的目的要单纯,吸粉、传播或转化
3.热点分大小,根据品牌属性、目标用户、操作难易度来决定是追大热点(娱乐体育、女性情感)还是小热点(特定圈层或领域)。
 
二、追热点的5个标准
1.热度。可参考微博热搜和朋友圈
2.传播度。新鲜、有趣、有用、有情感、有态度,提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、社会比较。
3.话题性。热点本身的话题性,比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。
4.相关度。行业/产品相关度,和目标用户的相关度。
5.风险度。追热点,也是需要考虑风险的。新媒体运营人要时刻保持理性,避免盲目追热点,最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。
 
讨论:以下热点,追哪个最有传播的效果?
#freestyle# #国乒退赛# #香港回归20周年# #变形金刚5# #毒舌电影被封#  #同性恋是不是病#
 
三、追热点的4个方式
1.最大覆盖了。从所有角度里,选择能覆盖你最多用户的角度,最能体现品牌调性的角度。比如#香港回归20周年#
2.高共鸣。共鸣才能引起大家传播的欲望。共鸣(地域贴、名族品牌贴)与反向共鸣(容易引起争议的话题,比如要不要给宠物做绝育、信不信中医、转基因等话题)
3.低门槛。没有文化限制,没有知识门槛,没有审美的约束,大众皆可参与。比如#变形金刚#
4.新形式。形式若是足够新颖,那内容若一点也没有关系。比如百雀羚长广告。

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